O falecido Tony Hsieh acreditava que a busca por uma visão significativa deveria ser o foco central de qualquer empreendedor. Quando a paixão e o propósito impulsionam um negócio, o sucesso financeiro segue naturalmente. Este princípio incentiva os empreendedores a priorizar a criação de valor em vez do ganho monetário imediato.