"La creatività è semplicemente mettere insieme le cose. Quando chiedi alle persone creative come hanno fatto qualcosa, si sentono un po' in colpa perché in realtà non l'hanno fatto, hanno solo visto qualcosa. Dopo un po' sembrava ovvio per loro."
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Steve Jobs demistifica la creatività, descrivendola come la capacità di fare connessioni che gli altri potrebbero trascurare. Questo processo è simile al riconoscere le costellazioni tra le stelle: schemi che esistono ma richiedono una certa visione per essere visti. Forse l'essenza dell'innovazione risiede nel vedere il familiare da una nuova prospettiva.